图文并茂让软文更具营销力

华凯

   图文并茂让软文更具营销力

伴随着网络信息的高速化发展，营销成为企业进行宣传推广的重要环节，别具特色的软文营销备受企业推崇。而面对着互联网铺天盖地的信息，要想软文吸引到读者，不仅需要文字上的吸引力，还需要图片视觉上的冲击力。
　　
如今，网民的视觉中心和空间在不断的发生变化，他们取舍信息同时都是在瞬间进行，因此软文想要吸引网民们的视线，产生阅读的欲望变得日益艰难了。

什么样的软文能平衡这种瞬间取舍关系，能在最短的时间内以最快的速度吸引读者的目光?答案只有一个———图片软文。当然软文的质量也是重点，但这里不多赘述。一篇精品软文图片至少体现以下六个特性：  

一、新闻性。
精品软文图片的新闻性主要体现在三方面：一是新闻价值高;二是新闻元素多;三是新闻时效强。摄影报道速度越快，传播价值越高，信息含量越大。因此，图片最好能够融入最新的热点，更能吸引读者欲望。
　
二、形象性。
精品软文图片的形象性主要体现在两方面：一是视觉冲击力大，即图片对读者视觉的刺激和心理震撼能力强。新闻软文图片能否抓住读者的眼球，引起注意，激起阅读愿望，关键是看其视觉冲击力是否足够大。

二是充满真情实感。新闻软文图片的主要表现对象是人，在具体新闻事件中，每个人都会有自己的情感动作、心理活动。

注意捕捉事件过程中人物内心流露的情感心态，新闻软文图片中的人物形象才能活起来，画面才能动起来，才能使人产生共鸣。
　　
三、直观性。
精品软文图片以线、形、色、质为语言，将事物的形象，如事件现场、人物特征等等“一览无余”地呈现在读者面前。当然，许多精美图片在给人直观印象后，其表达的思想、蕴涵的意义仍然给人以深深的思考和回味。
　　
四、真实性。
软文图片必须坚持事实真实、形象真实、说明真实的统一。首先，新闻事实不能编造;其次，新闻图像不能摆布;第三，照片说明简洁明了。
　　
五、瞬间性。
瞬间记录方法，将流动的时间和立体空间转化为静态的、平面的图片。与电视新闻和文字新闻相比，新闻软文图片更简练、突出，更容易记忆，而且画面一经定格就成为永恒。精彩的瞬间更能够揭示事物本质，更能震撼人的心灵。如在奥运会上，一些新闻记者及时拍下了一些精彩的瞬间照片。
　　
六、创新性。
好的图片让人过目难忘，延长记忆。要有创新意识，应该围绕“人”做文章，让图片活起来，就具备了感人、耐看的视觉形象，从而赋予画面强烈视觉冲击力。还必须善于借助各种工具，增加新闻图片的表现力、感染力。
　　
当然，一张精品新闻软文图片不只是表现出以上六种特性，还应该体现出主题思想好、构图美感强等多个特点。

如果一篇软文没有配上图片，营销效果将会是大打折扣。做好软文图片的精美大餐，能更好的传达软文要表达的信息，起到更强的视觉冲击力，从而赢得用户。